品牌定义|品牌类别|品牌历史|品牌的重要性|品牌资产

品牌

什么是品牌？

品牌一词是指帮助人们识别特定公司、产品或个人的商业和营销概念。品牌是无形的，这意味着您实际上无法触摸或看到它们。因此，它们有助于塑造人们对公司、产品或个人的看法。品牌通常使用识别标记来帮助在市场中创建品牌标识。它们为公司或个人提供了巨大的价值，使他们在同行业中具有竞争优势。因此，许多实体通过获取商标来为其品牌寻求法律保护。

关键要点

· 品牌是一种无形的营销或商业概念，可帮助人们识别公司、产品或个人。

· 人们经常将品牌与徽标、标语或其他可识别的标记混淆，这些都是有助于推广商品和服务的营销工具。

· 品牌被认为是公司最重要和最有价值的资产之一。

· 公司可以通过注册商标来保护自己的品牌。

· 品牌类型包括企业品牌、个人品牌、产品品牌和服务品牌。

品牌资产

了解品牌

如上所述，品牌是一种无形资产，可以帮助人们识别特定的公司及其产品。当公司需要将自己与市场上提供类似产品（包括通用品牌）的其他公司区分开来时，尤其如此。荣耀曾经是华为的一个品牌，该公司用它来区别于华为手机的其它序列。这被称为品牌资产。

人们经常将公司拥有的徽标、标语或其他可识别标记与其品牌 混淆。虽然这些术语经常互换使用，但它们是截然不同的。前者是公司经常用来推广和营销其产品和服务的营销工具。当一起使用时，这些工具可以创建品牌标识。成功的营销可以帮助将公司的品牌放在人们心目中的前沿和中心。这可以说明选择您的品牌而不是竞争对手的品牌之间的区别。

品牌被认为是公司最有价值和最重要的资产之一。事实上，很多公司经常被他们的品牌所提及，这意味着他们往往形影不离，成为一体。可口可乐就是一个很好的例子，流行的软饮料成为公司本身的代名词。这意味着它具有巨大的货币价值，既影响利润，又影响上市公司的股东价值

这就是为什么公司从法律角度保护其品牌很重要的原因。商标识别品牌和/或产品的专有所有权，以及任何相关的营销工具。注册商标可防止他人在未经您许可的情况下使用您的产品或服务。

特别注意事项

品牌不仅仅供企业使用。事实上，它们现在也被个人普遍使用，尤其是在真人秀和社交媒体时代。例如，卡戴珊家族从真人秀节目中走红后，品牌价值得到提升。该家族以集体和个人的名义成功地推出了媒体和模特事业、衍生节目、化妆品、香水和服装系列。

专家认为，品牌建设将在企业界的复苏中发挥关键作用。

品牌历史

在历史进程中，品牌长期以来一直被用来使产品与众不同。品牌的想法可以追溯到公元前 2000 年，当时商人用它在不同的市场上销售他们的商品。当时，当时，它通常被用作表示产品或财产所有权的一种技术。

品牌一直在使用。在 13 世纪，意大利人开始在纸上贴水印作为品牌的一种形式。品牌一词还指在牛皮上烧制的独特标记，以区分一个所有者的动物与另一个所有者的动物。

但最受欢迎的用途之一是在美国农村。您可能听说过“品牌”一词，牧场主曾使用该词，他们曾经将牲畜品牌作为一种身份识别形式。在 19 世纪公司开始包装他们的商品以区别于其他公司之后，品牌开始腾飞。

品牌类型

使用的品牌类型取决于使用它的特定实体。以下是一些最常见的品牌形式：

· 企业品牌：企业品牌是公司推销自己的一种方式，以使自己在竞争中占据优势。为了实现这一目标，他们做出了一系列重要决策，例如定价、使命、目标市场和价值观。

· 个人品牌：如上所述，品牌不再只适用于公司。人们使用社交媒体等工具来建立自己的角色，从而提升他们的品牌。这包括定期的社交媒体帖子、分享图片和视频，以及举行见面会。

· 产品品牌：这种类型的品牌，也称为商品品牌，涉及营销一种特定的产品。品牌化产品需要市场研究并选择合适的目标市场。

· 服务品牌：这种品牌推广适用于服务，这通常需要一些创造力，因为您实际上无法以物理方式展示服务。

创建品牌

当一家公司确定一个品牌作为其公众形象时，它必须首先确定其品牌标识，或者它希望被如何看待。例如，公司徽标通常包含公司的信息、口号或产品。目标是使品牌令人难忘并吸引消费者。

该公司通常会咨询设计公司、团队或标志设计软件工具，以提出有关品牌视觉方面的想法，例如标志或符号。一个成功的品牌准确地描绘了公司想要传达的信息或感觉。这会导致品牌知名度，或对品牌的存在及其提供的产品的认可。另一方面，无效的品牌通常是由于沟通不畅造成的。

一旦一个品牌在其目标受众中产生了积极的情绪，就可以说该公司已经建立了品牌资产。一些拥有品牌资产和非常知名的产品品牌的公司包括微软、可口可乐、法拉利、苹果和 Meta（前身为 Facebook）、华为、百度、360、小米、大疆、用友软件等等。

如果做得好，品牌不仅会增加销售的特定产品的销售额，还会增加同一公司销售的其他产品的销售额。一个好的品牌会产生对消费者的信任，并且在对一种产品有很好的体验后，消费者更有可能尝试与同一品牌相关的另一种产品。如上所述，这种现象通常被称为品牌忠诚度。

据福布斯报道，苹果、谷歌、微软、亚马逊和 Meta 是 2020 年最有价值的品牌。

品牌的好处

创建品牌可以带来许多好处，无论是对公司还是个人。成功的品牌塑造会带来很多印象。但是，这是什么意思？一家能够传达其信息的公司能够在其客户群中引发和唤起情感。这些消费者与这些公司建立了独特的关系，使后者能够利用他们的忠诚度。公司还依靠这些客户来帮助吸引其他新消费者。

这有助于公司建立信任和信誉。毕竟，人们更倾向于从他们认识和信任的公司购买商品和服务（或品牌）。这使公司在竞争中具有竞争优势。将品牌留在消费者心中意味着更大的底线。

它还可以帮助企业推出更新的产品和服务。由于消费者将忠于他们认识和信任的品牌——以及他们已经与之建立关系的品牌——他们更有可能在新产品发布时进行消费，即使它们更贵。

让我们以苹果为例。该公司已经建立了一个非常忠诚的客户群，他们愿意忽略与 iMac、MacBook、iPad 或 iPhone 相关的价格标签，因为他们对品牌的忠诚度很高。当公司发布新产品时，许多现有客户完全愿意更换他们现有的电子产品。

品牌常见问题

品牌在营销中意味着什么？

品牌是一种无形的概念，可以帮助人们（尤其是消费者）识别和识别特定的公司、产品或个人。

什么是 4 种品牌？

品牌的种类很多，但最常见的四种包括企业品牌、个人品牌、产品品牌和服务品牌。

什么是品牌示例？

尽管品牌通常是无形的，但我们经常将产品和名称等事物与品牌联系起来。示例包括 Apple苹果、Nike耐克、HUAWEI华为、用友yonyou 、BAIDU百度、360、搜狗sogou等等。

品牌的重要性是什么？

品牌很重要，因为它们为企业和个人创造价值。它们还提供了在市场上对抗实体竞争的竞争优势。成功的品牌塑造可以扩大公司的客户群，从而创造信任和信誉，从而提高品牌忠诚度——所有这些都使公司在市场上具有竞争优势和更大的底线。

品牌资产是什么意思？

品牌资产是一个概念，它指的是公司产品或服务与市场上消费者可获得的通用等价物相比所产生的价值。想想 用友软件与同类产品相比。

底线

当我们听到“品牌”这个词时，我们大多数人都会想到徽标、标语和其他可识别的标记。但这只是定义的一部分。品牌一词实际上是一种无形的营销概念，可以帮助人们识别和识别企业或个人。

结语

品牌是公司或个人拥有的最重要和最有价值的资产之一。他们可以成就或破坏一家公司，因此公司在推出产品或服务之前或在开门营业之前进行研究非常重要。成功的品牌塑造可以帮助公司吸引和留住客户群，从而提高品牌忠诚度，同时在竞争中占据优势。

团业企业管理

深圳市团业科技有限公司

编辑：曹华龙

部分信息来源：互联网

2022年7月19日